正中优创:农产品区域公用品牌建设的四大误区

  农产物区域公用品牌是指特定区域内,闭联机构、企业、田舍所共有公用的一种农产物品牌,这种品牌以区域为背书,使区域产物与区域地步联合开展。以区域为背书,共有公用是农产物区域公用品牌与企业品牌和产物品牌的区别。因而正在农产物区域公用品牌的计谋法子、管束运营、效力效用、主意目标上都有与企业品牌与产物品牌造就上的分别。

  中国正在农业品牌修筑方面,起步较晚,比拟于汽车、家电、房地产、速消品等行业的品牌化水平要低许多。同时农产物区域公用品牌的修筑主体日常是区域当局或者行业机闭协会,正在品牌修筑的专业、团队、体验等方面都显得亏空。正在品牌计谋奉行的进程中奈何科学有用的饱动品牌落地进程中存正在着残差不齐的阐扬。基于笔者多年对中国农业区域公用品牌修筑的体验,发明正在农产物区域公用品牌修筑进程中存正在以下四大误区:

  中国农产物区域公用品牌修筑的近况,约莫有1000个支配的县域展开了农产物区域公用品牌计谋的计议与打算,可是惟有约莫100个支配的品牌举办落地(部门)事业。90%的农产物区域公用品牌事业起于计议也止于计议。品牌是走出来的,仅仅停息正在电脑里的计议只是一堆数据,不是品牌。

  大部门县域的农产物区域公用品牌的推论与宣扬处于深度落伍的层面,大部门的农产物区域公用品牌的主导单元停息正在品牌即是logo,品牌修筑即是打告白。导致了大部门区域公用品牌大限造的告白投放,正在新媒体期间,可能说中国的农产物区域公用品牌的告白投放必定水平上成为了古板媒体续命的良药。

  大炮打蚊子,杀鸡用牛刀,是现正在部门农产物区域公用品牌告白投放的怪征象。你的产物是什么?你的物业界限有多大?你的计谋墟市笼罩限造是哪里?你的主意人群是哪些?你的品牌告白就要怎样做。你的传播安顿就要怎样协议。

  农产物区域公用品牌修筑唯上是从,也是中国农产物区域公用品牌修筑的一大误区。墟市是品牌的疆场。品牌的目标是攻克消费者的心智。全豹没有消费者买单的品牌修筑都是耍无赖。但纵观中国农产物区域公用品牌修筑的近况,存正在两个致命的误区。品牌计谋唯“上司”有趣是从。一把手说怎样做就怎样做。元首锺爱什么做什么,导致显现了许多‘’元首锺爱就好”的品牌显现。同时正在品牌的传播推论方面全豹往“上”看,亦显现了元首能看到的地方打告白(因而农产物区域公用品牌成为飞机、高铁、央视、卫视、户表等高进入低产出的媒体大局的照应对象)。正在推论勾当方面更是正在上一级单元发文献要去的地方去就去;没发文的地方就不去。让品牌成为元首舒服的品牌,而不是消费者舒服的品牌,是目前农产物区域公用品牌修筑进程中的另一大误区。

  农区域公用品牌修筑的目标是鞭策区域物业提档升级。品牌的天主最终是消费者,不过连上,不睬解你是谁,你是做什么的。天主思眷顾你的光阴,又该怎样办呢?试问,天主正在听到”聊胜一筹、先天云阳、连天地、一江津彩、好味知济、幼猪拱拱”的光阴,天主理解你是谁、做什么的吗?

  好的品牌计谋必定是正在宣扬价钱;消费者必要的是明理解白的,清显露楚的价钱。没有价钱的文明,空虚,是齐全正在“秀”,也惟有“秀”。

  品牌修筑是体例工程,计谋协议是品牌的动手,倘使农产物区域公用品牌的事业只停息正在计谋上,倘使农产物区域公用品牌事业平昔唯上是从;倘使农产物区域公用品牌事业平昔正在“秀”;倘使不行以科学的品牌法子去运营品牌,中国的农产物区域公用品牌修筑之道真的是“任重道远”了。


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